O uso de fragrâncias em cosméticos sempre gera polêmica. Depois de mais de uma década consumindo conteúdo de beleza e mais de três anos trabalhando na indústria, já vi muitas discussões sobre o tema.

Sendo sincero, fórmulas sem fragrância viraram padrão desde os anos 2010. Mais do que isso: o rótulo “-free” (fragrance-free, paraben-free, sulfate-free, alcohol-free, silicone-free, etc.) virou uma ferramenta de marketing, impulsionada especialmente pela onda do clean beauty, que ganhou força e atingiu o auge nos primeiros anos da pandemia, por volta de 2020. Lembram dos criadores de conteúdo que automaticamente descartavam produtos com adição de aromas? Enquanto isso, os consumidores ficaram cautelosos sobre o que aplicavam no rosto.

Mas por quê? Fragrância é vista como vilã no skincare, enquanto outros a consideram um diferencial positivo. O gosto pessoal influencia, claro, mas não é só isso. Imagine a situação: você abre um hidratante e sente cheiro cítrico, ou de lavanda ou algo mais atalcado. Qual é sua reação?

Minha proposta aqui é discutir o papel da fragrância no skincare, o que vai muito além de “boa” ou “ruim”. Bem, vamos por partes.

Por que as marcas usam fragrância em skincare?

Essa é a melhor forma de começar. Quer você goste ou não, fragrâncias estão em MUITOS produtos. E não é por acaso. Quando aromas são adicionados, eles têm função estratégica.

1. Construção de identidade da marca

Marcas como Sol de Janeiro, L’Occitane e d’Alba usam fragrâncias como assinaturas para criar uma identidade olfativa (idealmente) reconhecível. O aroma tropical da Sol de Janeiro ou as notas cítrico-florais da d’Alba fazem parte da experiência da marca. Pode não agradar a todos, mas ajuda a criar conexão via memória olfativa. É nada mais do que branding olfativo.

2. Reforçar a experiência de luxo

Fragrância também faz o produto parecer mais indulgente. Skincare de luxo não é só resultado. Se fosse só isso, você poderia gastar menos em algo igualmente eficaz. O que você paga é pela experiência: como o produto sente na pele, como cheira, e como se encaixa no estilo de vida que você deseja.

No luxo, tudo precisa ser único. Inclusive o aroma. A fragrância adiciona camadas sensoriais que justificam o preço mais alto e reforçam a exclusividade do produto.

3. Tornar o produto mais agradável

Às vezes, a fragrância entra só para melhorar o cheiro. Vamos ser sinceros: muitos ingredientes são ótimos para a pele, mas cheiram estranho. E ninguém quer sofrer durante a skincare. Trabalhando com desenvolvedores e testando fórmulas, percebi que vários ingredientes per si não cheiram bem, como niacinamida, ingredientes fermentados ou retinoides. Nesses casos, uma fragrância suave equilibra a formulação e torna o uso do produto prazeroso.

4. Apoiar expectativas emocionais e culturais

Fragrâncias também têm papel na aromaterapia (como calmante e energizante), preferências culturais (próprias de cada mercado global) ou associações coletivas. Por exemplo, aprendemos a associar cheiro de menta ao controle da oleosidade. Se você comprasse uma máscara calmante para acne, faria sentido um leve aroma de tea tree, enquanto um cheiro doce de baunilha seria inesperado (e possivelmente desencorajador).

Resumo: fragrância não é só enfeite. Ela molda a experiência do skincare.

Fragrância pode irritar a pele?

Aqui está a nuance: fragrância não é um ingrediente ativo. Não hidrata, não esfolia, não ilumina nem trata a pele diretamente. Sua função é sensorial.

Dito isso, todo produto que chega às prateleiras passou por testes de segurança e segue regulamentações rigorosas. Esses processos avaliam cada componente da fórmula. As regras variam de acordo com o país ou região, mas todo cosmético é avaliado para garantir sua segurança, sendo testados contra irritação, sensibilização e toxicidade.

Fragrâncias podem causar irritação em peles sensíveis, com rosácea ou alergias específicas, visto que algumas condições são muito particulares. Mas fragrâncias não são inerentemente perigosas. O jeito certo de saber se você é sensível é com teste de contato ou avaliação médica.

Até ingredientes populares como vitamina C podem irritar se usados em excesso. Por isso a importância das regulamentações. O mesmo vale para fragrâncias. Devem ser dosadas, listadas quando necessário (caso algum componente seja alérgeno) e reguladas como qualquer outro ingrediente.

Resumo: fragrâncias podem incomodar peles sensíveis, mas são seguras e regulamentadas para uso geral.

Quem deve evitar fragrâncias no skincare?

Sim, fragrância é um alérgeno comum, e a exposição contínua pode sensibilizar. Mas isso só ocorre em algumas pessoas. Irritar não significa “ser tóxico”, e para a maioria dos usuários ela é segura.

O movimento fragrance-free cresceu no fim dos anos 2010, com o aumento da consciência sobre ingredientes. Marcas adotaram minimalismo, clean beauty e marketing para peles sensíveis, fazendo “sem fragrância” quase obrigatório. Mas as coisas parecem estar mudando.

Fórmulas sem fragrância seguem importantes, mas algumas marcas têm optado pelo oposto. Para muitos consumidores, skincare não é só resultado, mas também prazer, ritual e consistência. E a fragrância faz parte disso, seja pelo luxo, conforto sensorial ou bem-estar emocional.

Sugestões de skincare com fragrância 

Pessoalmente, eu uso mais produtos sem cheiro, mas fragrância não é impeditivo para mim. Aqui vão alguns que recomendo:

• Mizon 0.1% Retinol Youth Serum: fórmula gentil, ótima para iniciantes em retinol. Inclui também bakuchiol e peptídeos. Tem aroma levemente mentolado, o que gosto bastante.
  
• Huxley Secret of Sahara Oil Essence: hidratação rápida com antioxidantes, como semente de cacto e chá mate. Cheiro floral fresco, equilibrado e relaxante.
  
• d’Alba White Truffle Double Serum and Cream: sérum e creme em um só produto, fácil de ajustar à rotina ou estação. Com ceramidas, centella, pantenol e trufa branca. Aroma floral suave e toque cítrico limpo.
  

Considerações finais

Fragrância em skincare não é heroína nem vilã. Na maioria das vezes, é questão de gosto pessoal.

Se você gosta do cheiro e sua pele aceita bem, não há problemas. Caso contrário, o mercado está cheio de opções sem fragrância. No fim, o melhor skincare é o que você usa com prazer e constância.